2008-06-17
再度榮膺國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
“潘高壽”成為全國唯一坐擁“雙國遺”中藥品牌
2008
年6月15日，國務院正式發(fā)文，宣布“潘高壽傳統(tǒng)中藥文化”入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。加之此前，潘高壽的涼茶配方及其專用術語已被列入首批“國家級非遺”的“涼茶”項目，潘高壽率先成為國內(nèi)中藥企業(yè)中唯一的“雙國遺”品牌。
據(jù)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員有關人士介紹，作為廣藥集團內(nèi)第一個整體納入“國遺”序列的老字號品牌，潘高壽被國家有關部門視為嶺南中藥文化的杰出代表。專家們認為，潘高壽中藥文化以立足傳統(tǒng)、大膽革新為主要特征，同時，名列“中華老字號”的潘高壽，又是嶺南商業(yè)文化的代表，是目前所知嶺南地區(qū)最突出的維護知識產(chǎn)權的百年老店。而最難能可貴的是，在申報老字號等工作的基礎上，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護為核心，潘高壽能與時俱進，結(jié)合現(xiàn)代技術與創(chuàng)新營銷，實現(xiàn)了品牌擴張。近年又圍繞品牌核心，開發(fā)出潘高壽潤喉糖、潘高壽涼茶等保健食品，進行品牌延伸，使潘高壽傳統(tǒng)中藥文化不斷發(fā)揚光大。
據(jù)悉，“申遺”成功后，潘高壽將會獲得國家法律的特別保護，國務院有關行政部門、地方政府也會依法對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目保護給予必要的經(jīng)費資助。
此外，為了增強中華民族的自我認同，在全社會普及中華傳統(tǒng)文化，國家相關部委已于2008年啟動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進課堂、進教材、進校園工作。目前，已經(jīng)開始把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的部分內(nèi)容納入中小學課程，并組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進大學等活動。據(jù)了解，成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，潘高壽將與同仁堂、胡慶余堂等國內(nèi)知名中藥文化品牌一道，有望納入國民教育體系。
（黎月雯）